Нина Нестеренко из Avito рассказала об одном из проектов по работе с брендом работодателя. Компания молодая, средний возраст сотрудника 26 лет. На руководящих позициях специалисты постарше. Для каждой возрастной группы разный контент. На молодую аудиторию: мемы, забавный контент, для более взрослой — акцент на содержание и технологии.
Решили снять ролик, чтобы рассказать, почему круто работать в Авито. Для этого собрали инсайты у коллег: почему работают тут, что привлекло в предложении и повлияло на выбор, какие люди нужны команде.
Для работы над видео о работе в компании привлекли отдел маркетинга. Основное послание: «Каждый кандидат найдёт что-то своё». Съемки заняли два дня. Итоговый вариант предложили оценить сотрудникам. Как и ожидалось, аудитория разделилась в зависимости от возраста.
Какой результат будет у проекта узнаем в ближайшем будущем, так как он готовится к запуску.
Важный нюанс: после ролика можно перейти на лендинг, где кандидат может откликнуться на вакансию любым удобным способом и это не обязательно резюме: можно разместить ссылку на соц. сети или GitHub. Главное — сообщить, что заинтересован работой в компании, а сотрудники HR отдела найдут способ связаться.