Digital HR для рекрутеров и hr-специалистов
8 недель

Копирайтинг: только для своих

Как писать вовлекающие тексты и превращать сотрудников в клиентов и амбассадоров бренда

О корпоративном блоге знаете только вы, рассылка не вдохновляет коллег, а на обратную связь просто не остается времени – что ж, ваши каналы коммуникации в беде. Исправить положение необходимо, если вы дорожите репутацией компании.

На примере реальных кейсов мы разобрали жанровые особенности текстов для внутренней аудитории, а также правила подачи контента и противоречивые моменты. 

Присоединиться
Эксперты

Программа курса

  • Контент-маркетинг в HR

    • Задачи и виды HR-текстов
    • Цикл подготовки текста
    • Приемы поиска инфоповода
    • Ресурсы для работы с текстом
    • Принципы редактуры текстов
    • Редакционная политика компании
    • Оценка эффективности контента
    • Специфика и задачи внутренних коммуникаций
    • Внутренние каналы коммуникации и контент-план
    Скачать программу в PDF Скачать полную программу в PDF
  • Тексты во внутренних коммуникациях

    • Информационные поводы и их отражение в контент-плане
    • Как найти свой стиль и не потерять аудиторию
    • 4 качества хорошего коммуникатора
    • Молчать нельзя рассказывать: главное про сопровождение изменений
    • Жанры и кейсы: работа с обратной связью на примере внутренних SMM
    • Жанры и кейсы: e-mail рассылки
    • Жанры и кейсы: новости и интервью
    • Жанры и кейсы: дайджесты
    • Жанры и кейсы: сценарии видео и оффлайн мероприятий
    Скачать программу в PDF Скачать полную программу в PDF
Скачать программу в PDF Скачать полную программу в PDF

Эксперт курса

  • Таня Пичёва

    Лаборатория НГУ-Intel, Alawar, True Engeneering, Improve Group, Rocket Science

    HR пишет так много разных текстов, что с ума можно сойти. Помогу структурировать направления корпоративного писательства и найти подход к каждому. Расскажу о проблеме чистого листа, о поиске инфоповодов и языке бренда, об этике и политике компании и о том, как оценить эффективность текста.

    Хорошие тексты помогают мне нанимать лучших ребят и выстраивать единый образ бренда работодателя. Рада поделиться своими наработками, шаблонами, ресурсами, чтобы ваши тексты тоже стали отличным рабочим инструментом.

    Окончила журфак НГУ, 2 года преподавала на кафедре массовых коммуникаций, редачила для Madcats. В ИТ с 2009: работала пиарщиком в ИТ-аутсорсе, руководителем медиапроектов в игровой компании Alawar, марчаром и HR BP в Improve Group. Отвечала за всё корпоративное писательство, HR-бренд, внутренние коммуникации, онбординг, культуру и хорошее настроение 🙂

    3 факта:

    • Веду (периодически) авторский курс «Пичрайтер» для эйчаров и пиарщиков о том, как редачить себя и других, как переписывать свои старые тексты, как писать вакансии и общаться с кандидатами, чтобы коммуникация сложилась классно.
    • Регулярно получаю письма: «Не ищу работу, но ваша вакансия зацепила».
    • Живу в новосибирском Академгородке, где каждый второй — учёный, каждый третий — айтишник. В нашем бизнес-центре примерно 30 компаний-конкурентов, и контент-маркетинг играет супер важную роль в найме и удержании.
  • Вероника Силина

    Руководитель отдела внутренних коммуникаций (ex. Mail.ru Group)

    Что сложнее – писать на внешнюю аудиторию и возвращать ее на свой ресурс или информировать, вовлекать и удерживать внутреннюю?

    Как рассказать о ежегодном корпоративе или инвентаризации, смене страховой компании или благотворительной акции интересно и увлекательно?

    Как найти свой стиль в текстах для внутренней аудитории, не скатившись ни в официоз, ни в панибратство, и как найти ключик к вашей целевой?

    Все эти и другие актуальные HR вопросы мы обсудим, рассмотрим на кейсах и отработаем на практике в блоке про внутренние коммуникации, присоединяйтесь 😉

    Филолог, преподаватель, выпускница специалитета и аспирантуры филологического факультета МГУ с дополнительной специализацией «Риторика»

    Более 5 лет журналистского и PR опыта: работала внештатным корреспондентом в «Новой газете», TV-корреспондентом и выпускающим редактором авторской программы

    Во внутренних коммуникациях более 8 лет: внутренний коммуникатор, менеджер по работе с IT-комьюнити и развитию бренда работодателя, организатор митапов и конференций (ex. Mail.ru Group, Техносерв, SPSR Express, Росатом).

    3 факта:

    • Создала с нуля три корпоративных печатных издания: в качестве главного редактора выпустила в печать более 40 номеров
    • Запустила с нуля один корпоративный портал и перезапустила другой, увеличив конверсию на 65%
    • Отвечала за информирование в IT-компании: развивала внутреннюю SMM в качестве руководителя отдела внутренних коммуникаций Mail.ruGroup.
  • Нина Уткина

    ex. Tutu.ru

    Lamoda

     

    Я веду занятия на этом курсе, чтобы поделиться своим опытом писать для разных ситуаций и аудиторий, и рассказать, как преподнести любую информацию полезно для читателя и выгодно для компании.

    С 2013 года на протяжении 2-х лет занималась проектами по развитию бренда работодателя и привлечению молодых специалистов для клиентов FutureToday. Продолжила развиваться в Туту.ру, где провела 2,5 года в рекрутменте, параллельно администрируя проекты по бренду, компенсациям и льготам, адаптации. Последние 1,5 года занималась внутренними коммуникациями и развитием бренда работодателя Туту.ру.

    3 факта:

    • В далеком 2014 привлекла около 15 тысяч студентов и молодых специалистов на программы стажировок Coca-Cola Hellenic, Bain&Company, Unilever, IKEA.
    • Мои внутренние рассылки отдел маркетинга рерайтит для клиентов сервиса (и они уже получили 3 таких письма).
    • Пишу рассылки, которые одинаково интересны и разработчикам, и специалистам контакт-центра.
  • Ксения Павлючик

    Соосновательница копирайтингового агентства @text2night

    Пришла во внутренние коммуникации из кино и телевидения. По образованию журналистка и сценаристка.

    Работала главным редактором портала ShowJet, а также в компаниях Mail.Ru, М.Видео, Билайн.

    Запустила ежемесячную телепередачу в Билайн с репортажами со всей России.

    Автор статей для Хабра, VC, Игромании, Cossa, DTF, AppTracktor.

    Пишу для блогеров в Инстаграме с разной аудиторией и веду блоги топ-менеджеров. 

    3 факта:

    • Убила рассылки для сотрудников в двух крупных компаниях и перевела коммуникации в цифровой формат.
    • Знаю как писать об опросах, лекциях и корпоративных мероприятиях так, чтобы в них участвовали. 
    • Пишу редполитики для внутренних коммуникаций и обучаю менеджеров писать по всем стандартам СМИ.

     

  • Света Данильченко

    Соосновательница копирайтингового агентства @text2night

    Два года возглавляла отдел внутренних коммуникаций в Mail.Ru Group, интранет-менеджер, пишу для Т—Ж.

    Окончила школу с натянутой пятеркой по русскому языку и мнением от репетитора, что «девочке не дано писать». Не опустила руки и стала рулить рассылками и сообщениями в интранете в «одной крупной IT-компании», когда культура внутренних коммуникаций только начинала формироваться в России.

    Автор статей в Т—Ж, Пикабу и Лайфхакере. Полтора года пишу для блогеров с аудиторией от 1 000 до 1 000 000 подписчиков в Инстаграм.

    Во внутренних коммуникациях и развитии бренда работодателя с 2012 года: написала сотни рассылок, дайджестов, корпоративных постов в Инстаграм, провела десятки IT-митапов и мероприятий для сотрудников. Исправила 35 649 дефисов на тире.

    Запустила 2 портала для сотрудников с нуля, еще два доработала вместе с командой разработчиков и HR.

    3 факта: 

    • Придумала структуру внутренних коммуникаций для IT-компании с каналами и tone of voice с нуля.
    • Участвовала в создании нескольких интранет-мемов.
    • Мою статью о покупке квартиры в Подмосковье прочитали 118 000 человек. Но если бы не корректоры и редакторы Т—Ж, статья не получилась бы такой классной.

     

Как проходят занятия

  • Удобная платформа

    Подключайтесь с любого устройства в удобное время.

    Присоединиться
  • Эффективный формат

    Каждое занятие содержит короткое видео: до 20 минут, уникальные инструкции, чек-листы и шаблоны из серии «бери и делай».

    Присоединиться
  • Новые инструменты

    Мы даем много дополнительных инструментов с помощью пошаговых видео.

    Присоединиться
Присоединиться

Что вы получите ещё

  • Доступ в закрытый клуб

    Группа выпускников школы: сообщники, которые поймут и подскажут

  • Материалы

    Все чек-листы, шаблоны и инструкции останутся с вами навсегда

Отзывы с прошлого обучения

  • Была на нескольких бесплатных вебинарах MarHR. Влюбилась в ведущих! Так легко и драйвово рассказывают о профессии — сразу захотелось узнать больше.

    На полном курсе удобный формат: короткие уроки, информативные, с понятным визуалом и сопровождением. Каждый готовил свой блок с душой. Получаешь конкретную информацию по теме, при этом чувствуешь заботу. Виктория Рындина с бенгальским огоньком, Саша Куликова с мемасиками, Егор Яценко с суперским чувством юмора. Для меня это огромный плюс к подаче материала. Много практических заданий.

    Всерьез задумалась после декрета вернуться в профессию. Спасибо за прокачку!

    Дарья Забавская
  • Отзыв, отзыв, отзовись!

    Как HR могу сказать это очень полезный инструмент, когда ты можешь писать опираясь не только на интуицию и эмоции, а на структуру, которую получаешь после пройденного обучения. Как девушка, которая хочет учится чему-то новому – я реально получила тут багаж знаний.

    Вдохновляющий посыл, поддержка кураторов 24/7, посттренинговая поддержка – позволяют обучаться в хорошем ритме.

    Из плюсов: платформа, хорошая программа, практика, курсы короткими роликами, экспертиза преподавателей, поддержка и пуши от Службы Заботы. Отдельное спасибо куратору Ане Русиновой, за поддержку и быстрое реагирование.

    Яна Русу
    Старший менеджер по обучению, Отдел развития компетенций, Блок по управлению персоналом
    ПАО «Мобильные ТелеСистемы»
  • Впечатления о курсе: Курс дал хорошую базу знаний для начала работы в новом направлении. До недавнего времени в нашей компании существовала только корпоративная газета, выходящая 1 раз в квартал как канал внутренних коммуникаций. Развитие ВК как системы – это новое для нас направление, а курс дал основные инструменты и знания, как с ними работать. Осталось перевести знания в навык и набраться опыта.

    Благодарю за отличный курс! Информация представлена очень доступна и легко. Понравилось, что каждый урок — одна тема и не занимает более 20 минут. Легко вписать в график работы и уделять время. В эксперта Викторию Рындину просто влюбилась – её стиль преподнесения информации больше всего откликнулся! Курс мотивирует создать в компании систему ВК.

    Анастасия Гусарова
    ООО «ЭНДЕРС»
  • Кажется, что курс будет очень полезен тем, кто только начинает свой пусть в этих направлениях. Хорошие спикеры, удобная платформа.

    Мария Голдобенкова
    ЦИАН
  • Спасибо за курс. Много полезных инструментов, все нужно теперь попробовать в работе.

    В работе уже что-то начинаю применять. Для больших текстов учусь писать предварительно ТЗ. Так быстрее получается настроиться на написание текста.

    Людмила Алабова
  • Курс копирайтинг для hr был для меня актуален как никогда.

    До того как я прошла курс у меня был не большой багаж знаний основанный на вебинарах опять же от МаrHR. И курс сложил весь пазл в один. Все что мне не хватало про написание текстов я нашла в материалах курса. Понравилось как сделан курс, по блокам, как дают материал и теория и практика. Можно потренироваться на практике, что очень важно. Даже без оценок)

    Екатерина Митрошкина
  • Курс понравился!

    Много практических инструментов: ресурсы для редактуры и подготовки текста, статьи и блоги для вдохновения, приемы работы, брифы. Все по полочкам. Научились системно работать с текстами: ставить цели и оценивать результаты. Разобрались с жанрами и видами текста в жизни HRа. Порадовала работа с кейсами для разных площадок. Презентации с курса еще долго будут руководством по работе с текстом.

    Татьяна Чикалина
    IT Geo
  • Привет, MarHR School!
    Спасибо за курс, он вдохновляет писать больше и осознаннее. По примеру преподавателей, мне захотелось сначала представиться и рассказать о своем опыте.

    Меня зовут Алиса и, я предполагаю, что я довольно нетипичный слушатель курса: я не HR, я маркетолог. Я работаю в небольшой IT-компании, и у нас вообще нет HR: его функции распределены между директором компании, руководителями отделов, мною и офис-менеджером.

    Мой интерес к курсу был вызван тем, что я занимаюсь написанием или редактированием нетехнических текстов в компании, и применяю маркетинговые методы в рекрутинге. Исходя из этого, мне были максимально полезны блоки о создании лендинга и написании вакансий. Поскольку у меня был опыт в PR, блоки о типах текстов не были для меня новыми, но помогли структурировать знания — это приятно. Здорово, что помимо презентаций авторы курса приготовили чек-листы и ссылки на полезные инструменты, думаю, это очень пригодится в работе.

    Еще раз спасибо!

    Алиса Новикова
    Product manager в компании .wrk
  • Спасибо большое за качественную разработку программы курса. Я загрузила свой мозг новыми лайфхаками и идеями, стала больше внимания уделять текстам вакансий, более внимательнее разбираю логику постов отдела маркетинга.

    В программу было включено много интересного визуального контента и конечного профита приемов, что очень радовало и помогало в понимании тех аспектов, в которых в жизни не погружалась. Стоит отметить и “живых спикеров”, которые рассказывали по делу.

    Немного утомительно было сразу окунуться в правила работы с текстом, хотелось изначально сформировать у себя “для чего”, а потом уже “а какими инструменты использовать”. Но и текущий подход понятен.

    Не пожалела, что взяла курс!

    Наталья Окунева
  • Особенно интересной оказалась тема «вкусности» текстов. Я сделала большой шаг к нахождению своего стиля, стала более открытой аудитории.

    Преподаватели убедили меня в необходимости писать ТЗ для текста, которое ранее казалось чем-то странным и чуждым. Была в восторге, когда мне рассказали о цикле написания текста и о его структуре (я же вообще чайник), а еще от всяких ресурсов, которыми делились преподаватели (сайт Лебедева, Сеть словесных ассоциаций, книги и др.). И отдельное спасибо за различные чек-листы, которыми оказалось уж очень удобно пользоваться!

    Курс оказался очень крутым и познавательным!

    Юлия Агальцова
    ООО Диасофт
  • Курс для меня интересен и познавателен. Я получила достаточно новой информации, что не может не радовать.

    Многое в курсе направлено на развитие внутренних коммуникаций, к которым в настоящий момент имею опосредованное отношение. Тем не менее, курс дал мне проф. развитие и навыки, которые я смогу применить в перспективе, расширил мой проф. и личностный кругозор. Для меня график и интенсивность курса были велики, так как уделять каждый день время обучению сложно, учитывая занятость.

    Полезно было всё. Что-то было для развития кругозора и профессионального развития в отдельные направления работы. Для себя я бы выделила блок 1 (Контент-маркетинг в HR) блок 3 (Как сделать тексты «вкусными») и первую часть блока 5 (Тексты для продвижения бренда во вне и привлечения кандидатов). Я выделила эти блоки, так как в них я получила наиболее актуальные для себя сейчас знания, которые я сразу стала применять, они нужны мне каждый день. Я хотела более интересно писать вакансии и вести коммуникацию с кандидатами, поэтому всё, что касалось текстов было для меня наиболее интересным. Спасибо!

    Нина
  • Очень понравился курс, объемный, структурированный, применимый на практике.

    Все части курса актуальны и полезны, даже если что-то не пригодится на практике, для общего развития точно не помешает.

    NPS — готова рекомендовать всем, хочу еще))

    Facebook 

    Воронкова Екатерина
  • На курсе я хотела научиться писать крутые тексты, подбирать визуал и разбираться в стратегии поиска и бренда.

    Удалось ли достигнуть желаемых результатов?
    Надеюсь что да)
    Все инструменты в разделе сорсинга и копирайтинга я уже применила.
    Самое важное, что есть структура. Понятный план обучение и интересные темы.
    Гладышева Марина
  • Открыла для себя массу полезных инструментов, в частности utm-метки, научилась сорсить кандидатов, ознакомилась с актуальными инструментами визуализации и продвижения личного бренда. Имею понятие, как настраивать таргетинг в соцсетях. Многое в ходе курса удалось использовать на реальном проекте.

    Курс превзошел мои ожидания. Это потрясающе удобный формат обучения, когда занятия доступны для просмотра в удобное время и есть обратная связь от куратора. Сейчас с подрядчиком по SMM я могу говорить на одном языке, задаю правильные вопросы и могу оценивать эффективность рекламной кампании. Многое попробую делать самостоятельно. Сорсинг, парсинг, таргетинг, utm-метки — для меня стали понятными и применимыми на практике понятиями. Огромная благодарность всем преподавателем за обратную связь по занятиям, за четкость и структурированность материала, за юмор и личные примеры в работе. Дальнейшего развития и процветания! Пусть ряды MARHRов пополняются новыми благодарными выпускниками.

    Facebook

    Никитина Юлия
  • Это были 2 насыщенных и увлекательных месяца. Решение прийти учиться SMM для HR именно у Алины пришло легко и естественно, когда я увидела уровень и качество MarHR конференции.

    Могу сказать, что курс очень полный, системный, проработанный во всех аспектах: от глобальной стратегии развития бренда работодателя и формирования медиаплана до мельчайших нюансов создания качественных вакансий: анализ ЦА, визуал, копирайтинг, таргетинг, аналитика.

    Плюс это очень мощный инструментарий по всем темам, а также масса интересных кейсов. Планирую всё систематизировать и сделать себе «чемоданчик инструментов» HR-маркетолога.
    Егор Яценко, отдельное спасибо за блок сорсинга!

    А самое главное – это отношение! Не было ощущение онлайна, это живое присутствие, постоянная обратная связь, несмотря на высокую нагрузку. Чувствуется, с какой любовью делается продукт. И как важно, чтобы все мы научились и взяли максимум полезного из обучения!

    Ну и совершенно чудесная энергетика, которой Алина заряжает даже с экрана: «действуйте!», «экспериментируйте!», «вдохновляйтесь!», «креативьте!» вместе с #MarHRSchool 🧡💙

    Я могу сказать, что начала мыслить по-другому и видеть новые возможности. Рекомендую от души!

     — благодарна с Алина Михель.

    Юлия Студеникина
    Руководитель группы подбора персонала в Legal Tech
  • После тренинга по digital инструментам и smm возникает сильное желание выложить пост в соц сети))) по-моему отличная метрика эффективности обучения! Решила не сдерживаться…
    В общем, это будет пост благодарности
     Алина Михель за 2 супер интересных и полезных дня 🤓☺️
     команде рекрутмента и employee branding за совместный креатив и хорошее настроение 🤗
    Ушли на выходные вдохновлённые и с новыми идеями)

    Наталья Соломатина
    Химическая компания СИБУР
  • Продолжаю тему, которую подняла сегодня anastasia_machuzhak (краткое содержание — #неработайтесмудаками 😂). Мне всегда везло и с коллегами, и с партнёрами.

    После тренинга по digital инструментам и smm возникает сильное желание выложить пост в соц сети))) по-моему отличная метрика эффективности обучения! Решила не сдерживаться…

    В общем, это будет пост благодарности ✅ Алина Михель за 2 супер интересных и полезных дня 🤓 ✅ команде рекрутмента и employee branding за совместный креатив и хорошее настроение 🤗

    Ушли на выходные вдохновлённые и с новыми идеями) 🚀🚀🚀

    Валентина Черных
    Employer Branding Manager
  • Хочу сказать тебе огромное спасибо за марафон, то что я искала, теперь сама разбираюсь дальше. 

    Активно работаю с главредом, один текст делала 2 часа, пока не получила 8.2 балла, а один легко набрал 9 сразу и 10 после редактирования, и пост с ним оказался самым популярным. Разбираюсь с «канвой».

     

    Анастасия
    Зенцова
    Карьерный консультант
  • Еще один сертификат в моей копилке. Максимальное погружение в практический курс «Контент как инструмент рекрутера» провела для нас Алина Михель.

    Алина, спасибо тебе за полезные инструменты, насыщенную программу и интересные кейсы.

    Приходи к нам еще!

     

    Екатерина
    Домовцева
    Старший менеджер по подбору и оценке персонала в «Инвитро»
  • Когда я сходила на конференцию марчар в 2018 году, то поняла, что маркетинговая стратегия в эйчар вопросах — это очень круто! Сразу же очень захотелось делать, но не ясно было с чего начать?
    Марафон с Алиной помог мне выстроить план действий, структурировать каждый шаг. Кроме того, оказалось, что маркетинг — это не страшно, даже не больно, а наоборот — легко и увлекательно. От сотрудников компании я получила много положительных отзывов, когда появилась марчар активность, ребята стали более охотно вовлекаться в помощь с брендом и рекрутементом.

    Алина
    Янцен
    Фрилансер-рекрутер
  • От всей души рекомендую! Проходила мастер-класс от Алины по digital-рекрутменту. Понятные, а главное, применимые инструменты, которые повышают эффективность подбора. Четкий «без воды» материал. Помощь в первых шагах при использовании новых знаний 🙂

    Клавдия
    Пирогова
    Редакция Бомбора, издательства Эксмо
  • Наконец то МARHR-им с marhr.ru. Потребность была давно, и вот наконец-то!!!!! Дико интересно!!!!!!! Я могла бы сутками это слушать.

    Екатерина
    Коробова
    Менеджер по персоналу в «Rusagro»
  • Большое спасибо marhr, а в особенности Алине Михель, за познавательный курс по использованию соц.сетей в HR сфере, как построить бренд работодателя в соц.сетях. Информация даётся чётко, структурировано, с отличными примерами. Благодаря Алине мы начали активно использовать соц.сети и это даёт отличный результат. Также, мы провели исследование-опрос внутри нескольких отделов. Общение с сотрудниками дало не только понимание нашей ЦА, но и помогло стать ближе. Коллегам было очень приятно пообщаться и ответить на наши вопросы в комфортной дружеской атмосфере. С нетерпением ждём конференцию в марте!

    Руслан
    Наумов
    Генеральный директор в ООО «Ди Би Ай»
  • Я проходила тренинг 10 инструментов и закрытый марафон Digital HR, который был аж в июне, но я добралась до него совсем недавно. Хотела сказать огромное спасибо за такое крутое обучение! Все супер-информативно и о-очень полезно, прям как я люблю. Особенно мне понравились уроки по анализу ЦА и составлении текстов вакансии. Многое для себя взяла и теперь использую в работе. Спасибо-спасибо-спасибо! Пусть и с опозданием, но я честно выполнила все ДЗ, и они уже принесли свои результаты. Читать подробнее про результаты.

     

    Ирина
    Журавлева
    Action Marketing Agency

Тарифы и стоимость участия

  • Базовый
    • Длительность курса 8 недель
    • Доступ к материалам на 8 недель
    • Практические материалы: шаблоны, чек-листы, инструкции
    • 2 онлайн-сессии в формате «Вопрос-ответ»

Часто задаваемые вопросы

Руководитель и куратор MarHR School

Возник вопрос?

Вы можете написать мне на почту school@marhr.ru или позвонить по номеру +7 (499) 677-48-35

Руководитель и куратор MarHR School