Курс для повышения digital-грамотности

8 недель

Копирайтинг для HR

Как научиться писать любой HR-текст

80% вакансий на позицию HR-специалиста содержат требования уметь писать: письма, вакансии, статьи, посты, сообщения бренда.

Тренд в основном связан с растущей потребностью компаний общаться с целевыми аудиториями на расстоянии и выделять главное в усиливающемся потоке данных.

Как никогда стала важной способность передавать смысл без искажений (логика текста) и поддерживать интерес к теме (стиль и подача).

Присоединиться

Эксперты

С помощью текстов вы:

Выделите ваши вакансии;
Напишете инфоповоды и интервью с сотрудниками, которые реально интересно прочитать;
Сможете создавать интересные дайджесты как для сотрудников, так и для внешней аудитории;
Создадите небанальные сценарии для видео: вакансий, атмосферных клипов о компании, вирусных роликов;
Напишете самые вдохновляющие и увлекающие тексты для вакансий;
Составите наиболее выигрышные описания для деятельности компании в любых формах (статьи, лендинги, посты и т.п.);
Начнете общаться с сотрудниками на одном языке, но про бизнес, и в обучении и развитии;
Замотивируете коллег проходить курсы, читать книги и статьи, смотреть вебинары и посещать конференции;
Опишете цифры так, как не сможет ни один математик

Курс в цифрах

43 занятия
9 практических
заданий
10 чек-листов

Программа курса

Скачать программу в PDF Скачать полную программу в PDF

Эксперты курса

Виктория Рындина

Сооснователь студии дизайна информации VisualMethod
- Дипломированный журналист, MBA в области политических и бизнес-коммуникаций.
- Имеет опыт 15 лет в области журналистики и коммуникаций. В России возглавляла функцию корпоративных коммуникаций в федеральной сети «Магнит», «АгроТерре» и «Инваре».
- Выпустила 1000 сюжетов на ТВ, опубликовала свыше 500 информационных и аналитических материалов, на брендовых страницах в социальных сетях запустила более 700 постов.
- Реализовывала коммуникационные стратегии, управляла корпоративными изданиями, запускала новые каналы для диалога с сотрудниками и кандидатами.
- Награды первой степени People Investor, HR-бренд, WOWHR, Хрустальная пирамида, а также 1 место в сфере сельского хозяйства в Рейтинге лучших HeadHunter.
Вероника Силина

Руководитель отдела внутренних коммуникаций (ex. Mail.ru Group)
Что сложнее – писать на внешнюю аудиторию и возвращать ее на свой ресурс или информировать, вовлекать и удерживать внутреннюю?

Как рассказать о ежегодном корпоративе или инвентаризации, смене страховой компании или благотворительной акции интересно и увлекательно?

Как найти свой стиль в текстах для внутренней аудитории, не скатившись ни в официоз, ни в панибратство, и как найти ключик к вашей целевой?

Все эти и другие актуальные HR вопросы мы обсудим, рассмотрим на кейсах и отработаем на практике в блоке про внутренние коммуникации, присоединяйтесь 😉

Филолог, преподаватель, выпускница специалитета и аспирантуры филологического факультета МГУ с дополнительной специализацией «Риторика»

Более 5 лет журналистского и PR опыта: работала внештатным корреспондентом в «Новой газете», TV-корреспондентом и выпускающим редактором авторской программы

Во внутренних коммуникациях более 8 лет: внутренний коммуникатор, менеджер по работе с IT-комьюнити и развитию бренда работодателя, организатор митапов и конференций (ex. Mail.ru Group, Техносерв, SPSR Express, Росатом).

3 факта:
- Создала с нуля три корпоративных печатных издания: в качестве главного редактора выпустила в печать более 40 номеров
- Запустила с нуля один корпоративный портал и перезапустила другой, увеличив конверсию на 65%
- Отвечала за информирование в IT-компании: развивала внутреннюю SMM в качестве руководителя отдела внутренних коммуникаций Mail.ruGroup.
Нина Уткина

ex. Tutu.ru

Lamoda
Я веду занятия на этом курсе, чтобы поделиться своим опытом писать для разных ситуаций и аудиторий, и рассказать, как преподнести любую информацию полезно для читателя и выгодно для компании.

С 2013 года на протяжении 2-х лет занималась проектами по развитию бренда работодателя и привлечению молодых специалистов для клиентов FutureToday. Продолжила развиваться в Туту.ру, где провела 2,5 года в рекрутменте, параллельно администрируя проекты по бренду, компенсациям и льготам, адаптации. Последние 1,5 года занималась внутренними коммуникациями и развитием бренда работодателя Туту.ру.

3 факта:
- В далеком 2014 привлекла около 15 тысяч студентов и молодых специалистов на программы стажировок Coca-Cola Hellenic, Bain&Company, Unilever, IKEA.
- Мои внутренние рассылки отдел маркетинга рерайтит для клиентов сервиса (и они уже получили 3 таких письма).
- Пишу рассылки, которые одинаково интересны и разработчикам, и специалистам контакт-центра.
Александра Куликова

HR Business Partner, Product Development, Skyeng

Более 3 лет применяю технологии e-mail маркетинга при подборе сотрудников, протестированы около 50 вариантов подходов к наполнению писем и подобраны оптимальные по цене и удобству инструменты аналитики и автоматизации процесса.

Более 9 лет в HR в таких сферах как IT, маркетинг, стартапы, строительство и услуги.

Отвечаю за HR в команде разработки продуктов Skyeng — это 400+ сотрудников от опытных разработчиков и аналитиков до талантливых продакт-менеджеров. Фокусируюсь на бренде работодателя, оптимизации воронок найма, подключение новых каналов подбора, планировании штата, бюджетировании затрат на персонал, оргструктурах, роли руководителя, адаптации, инструментах удержания сотрудников и пульс-опросах для управления.

В Mobio, Atlas Delivery и Skyeng участвовала в формировании команд для развитии не только в РФ и СНГ, а также в регионах Азии, Израиля и Европы. Работала как в стартап-командах (Getloyal, Atlas Delivery), так и в холдинговых структурах PRIME, Первый Бит, Galaxy Group.
Ксения Павлючик

Соосновательница копирайтингового агентства @text2night
Пришла во внутренние коммуникации из кино и телевидения. По образованию журналистка и сценаристка.

Работала главным редактором портала ShowJet, а также в компаниях Mail.Ru, М.Видео, Билайн.

Запустила ежемесячную телепередачу в Билайн с репортажами со всей России.

Автор статей для Хабра, VC, Игромании, Cossa, DTF, AppTracktor.

Пишу для блогеров в Инстаграме с разной аудиторией и веду блоги топ-менеджеров.

3 факта:
- Убила рассылки для сотрудников в двух крупных компаниях и перевела коммуникации в цифровой формат.
- Знаю как писать об опросах, лекциях и корпоративных мероприятиях так, чтобы в них участвовали.
- Пишу редполитики для внутренних коммуникаций и обучаю менеджеров писать по всем стандартам СМИ.
Света Данильченко

Соосновательница копирайтингового агентства @text2night
Два года возглавляла отдел внутренних коммуникаций в Mail.Ru Group, интранет-менеджер, пишу для Т—Ж.

Окончила школу с натянутой пятеркой по русскому языку и мнением от репетитора, что «девочке не дано писать». Не опустила руки и стала рулить рассылками и сообщениями в интранете в «одной крупной IT-компании», когда культура внутренних коммуникаций только начинала формироваться в России.

Автор статей в Т—Ж, Пикабу и Лайфхакере. Полтора года пишу для блогеров с аудиторией от 1 000 до 1 000 000 подписчиков в Инстаграм.

Во внутренних коммуникациях и развитии бренда работодателя с 2012 года: написала сотни рассылок, дайджестов, корпоративных постов в Инстаграм, провела десятки IT-митапов и мероприятий для сотрудников. Исправила 35 649 дефисов на тире.

Запустила 2 портала для сотрудников с нуля, еще два доработала вместе с командой разработчиков и HR.

3 факта:
- Придумала структуру внутренних коммуникаций для IT-компании с каналами и tone of voice с нуля.
- Участвовала в создании нескольких интранет-мемов.
- Мою статью о покупке квартиры в Подмосковье прочитали 118 000 человек. Но если бы не корректоры и редакторы Т—Ж, статья не получилась бы такой классной.
Таня Пичёва

Продуктовый редактор в Зарплата.ру
HR пишет так много разных текстов, что с ума можно сойти. Помогу структурировать направления корпоративного писательства и найти подход к каждому. Расскажу о проблеме чистого листа, о поиске инфоповодов и языке бренда, об этике и политике компании и о том, как оценить эффективность текста.

Хорошие тексты помогают мне нанимать лучших ребят и выстраивать единый образ бренда работодателя. Рада поделиться своими наработками, шаблонами, ресурсами, чтобы ваши тексты тоже стали отличным рабочим инструментом.

Окончила журфак НГУ, 2 года преподавала на кафедре массовых коммуникаций, редачила для Madcats. В ИТ с 2009: работала пиарщиком в ИТ-аутсорсе, руководителем медиапроектов в игровой компании Alawar, марчаром и HR BP в Improve Group. Отвечала за всё корпоративное писательство, HR-бренд, внутренние коммуникации, онбординг, культуру и хорошее настроение 🙂

3 факта:

Веду (периодически) авторский курс «Пичрайтер» для эйчаров и пиарщиков о том, как редачить себя и других, как переписывать свои старые тексты, как писать вакансии и общаться с кандидатами, чтобы коммуникация сложилась классно.

Регулярно получаю письма: «Не ищу работу, но ваша вакансия зацепила».

Живу в новосибирском Академгородке, где каждый второй — учёный, каждый третий — айтишник. В нашем бизнес-центре примерно 30 компаний-конкурентов, и контент-маркетинг играет супер важную роль в найме и удержании.

Как проходят занятия

Удобная платформа

Подключайтесь с любого устройства в удобное время. После оплаты ссылка для доступа к личному кабинету скидывается на почту.

Присоединиться
Эффективный формат

Каждое занятие содержит короткое видео: до 20 минут, уникальные инструкции, чек-листы и шаблоны из серии «бери и делай».

Присоединиться
Увлекательная практика

Вы будете учиться на практике: решать задачи для своей компании или мы предоставим реальный проект с возможным последующим трудоустройством.

Присоединиться
Новые инструменты

Помимо основного курса мы даем много дополнительных инструментов с помощью пошаговых видео.

Присоединиться
Обратная связь

Все тарифы предусматривают защиту итоговой работы и обратную связь по ней.

Присоединиться
Защита проекта

Самые смелые защитят свои проекты и получат дополнительные бонусы.

Присоединиться

Присоединиться

Что вы получите ещё

Доступ в закрытый клуб

Группа выпускников школы: сообщники, которые поймут и подскажут
Материалы

Все чек-листы, шаблоны и инструкции останутся с вами навсегда
Сертификат марчара

Сертификат об успешном прохождении курса
Помощь с трудоустройством

Если вы не работаете, мы найдем вам вакансии компаний с перспективой трудоустройства

Отзывы с прошлого обучения

Была на нескольких бесплатных вебинарах MarHR. Влюбилась в ведущих! Так легко и драйвово рассказывают о профессии — сразу захотелось узнать больше.

На полном курсе удобный формат: короткие уроки, информативные, с понятным визуалом и сопровождением. Каждый готовил свой блок с душой. Получаешь конкретную информацию по теме, при этом чувствуешь заботу. Виктория Рындина с бенгальским огоньком, Саша Куликова с мемасиками, Егор Яценко с суперским чувством юмора. Для меня это огромный плюс к подаче материала. Много практических заданий.

Всерьез задумалась после декрета вернуться в профессию. Спасибо за прокачку!

Дарья Забавская
Отзыв, отзыв, отзовись!

Как HR могу сказать это очень полезный инструмент, когда ты можешь писать опираясь не только на интуицию и эмоции, а на структуру, которую получаешь после пройденного обучения. Как девушка, которая хочет учится чему-то новому – я реально получила тут багаж знаний.

Вдохновляющий посыл, поддержка кураторов 24/7, посттренинговая поддержка – позволяют обучаться в хорошем ритме.

Из плюсов: платформа, хорошая программа, практика, курсы короткими роликами, экспертиза преподавателей, поддержка и пуши от Службы Заботы. Отдельное спасибо куратору Ане Русиновой, за поддержку и быстрое реагирование.

Яна Русу

Старший менеджер по обучению, Отдел развития компетенций, Блок по управлению персоналом
ПАО «Мобильные ТелеСистемы»
Впечатления о курсе: Курс дал хорошую базу знаний для начала работы в новом направлении. До недавнего времени в нашей компании существовала только корпоративная газета, выходящая 1 раз в квартал как канал внутренних коммуникаций. Развитие ВК как системы – это новое для нас направление, а курс дал основные инструменты и знания, как с ними работать. Осталось перевести знания в навык и набраться опыта.

Благодарю за отличный курс! Информация представлена очень доступна и легко. Понравилось, что каждый урок — одна тема и не занимает более 20 минут. Легко вписать в график работы и уделять время. В эксперта Викторию Рындину просто влюбилась – её стиль преподнесения информации больше всего откликнулся! Курс мотивирует создать в компании систему ВК.

Анастасия Гусарова

ООО «ЭНДЕРС»
Кажется, что курс будет очень полезен тем, кто только начинает свой пусть в этих направлениях. Хорошие спикеры, удобная платформа.

Мария Голдобенкова

ЦИАН
Спасибо за курс. Много полезных инструментов, все нужно теперь попробовать в работе.

В работе уже что-то начинаю применять. Для больших текстов учусь писать предварительно ТЗ. Так быстрее получается настроиться на написание текста.

Людмила Алабова
Курс копирайтинг для hr был для меня актуален как никогда.

До того как я прошла курс у меня был не большой багаж знаний основанный на вебинарах опять же от МаrHR. И курс сложил весь пазл в один. Все что мне не хватало про написание текстов я нашла в материалах курса. Понравилось как сделан курс, по блокам, как дают материал и теория и практика. Можно потренироваться на практике, что очень важно. Даже без оценок)

Екатерина Митрошкина
Спасибо большое за качественную разработку программы курса. Я загрузила свой мозг новыми лайфхаками и идеями, стала больше внимания уделять текстам вакансий, более внимательнее разбираю логику постов отдела маркетинга.

В программу было включено много интересного визуального контента и конечного профита приемов, что очень радовало и помогало в понимании тех аспектов, в которых в жизни не погружалась. Стоит отметить и «живых спикеров», которые рассказывали по делу.

Немного утомительно было сразу окунуться в правила работы с текстом, хотелось изначально сформировать у себя «для чего», а потом уже «а какими инструменты использовать». Но и текущий подход понятен.

Не пожалела, что взяла курс!

Наталья Окунева
Привет, MarHR School!
Спасибо за курс, он вдохновляет писать больше и осознаннее. По примеру преподавателей, мне захотелось сначала представиться и рассказать о своем опыте.

Меня зовут Алиса и, я предполагаю, что я довольно нетипичный слушатель курса: я не HR, я маркетолог. Я работаю в небольшой IT-компании, и у нас вообще нет HR: его функции распределены между директором компании, руководителями отделов, мною и офис-менеджером.

Мой интерес к курсу был вызван тем, что я занимаюсь написанием или редактированием нетехнических текстов в компании, и применяю маркетинговые методы в рекрутинге. Исходя из этого, мне были максимально полезны блоки о создании лендинга и написании вакансий. Поскольку у меня был опыт в PR, блоки о типах текстов не были для меня новыми, но помогли структурировать знания — это приятно. Здорово, что помимо презентаций авторы курса приготовили чек-листы и ссылки на полезные инструменты, думаю, это очень пригодится в работе.

Еще раз спасибо!

Алиса Новикова

Product manager в компании .wrk
Курс понравился!

Много практических инструментов: ресурсы для редактуры и подготовки текста, статьи и блоги для вдохновения, приемы работы, брифы. Все по полочкам. Научились системно работать с текстами: ставить цели и оценивать результаты. Разобрались с жанрами и видами текста в жизни HRа. Порадовала работа с кейсами для разных площадок. Презентации с курса еще долго будут руководством по работе с текстом.

Татьяна Чикалина

IT Geo
Особенно интересной оказалась тема «вкусности» текстов. Я сделала большой шаг к нахождению своего стиля, стала более открытой аудитории.

Преподаватели убедили меня в необходимости писать ТЗ для текста, которое ранее казалось чем-то странным и чуждым. Была в восторге, когда мне рассказали о цикле написания текста и о его структуре (я же вообще чайник), а еще от всяких ресурсов, которыми делились преподаватели (сайт Лебедева, Сеть словесных ассоциаций, книги и др.). И отдельное спасибо за различные чек-листы, которыми оказалось уж очень удобно пользоваться!

Курс оказался очень крутым и познавательным!

Юлия Агальцова

ООО Диасофт
Курс для меня интересен и познавателен. Я получила достаточно новой информации, что не может не радовать.

Многое в курсе направлено на развитие внутренних коммуникаций, к которым в настоящий момент имею опосредованное отношение. Тем не менее, курс дал мне проф. развитие и навыки, которые я смогу применить в перспективе, расширил мой проф. и личностный кругозор. Для меня график и интенсивность курса были велики, так как уделять каждый день время обучению сложно, учитывая занятость.

Полезно было всё. Что-то было для развития кругозора и профессионального развития в отдельные направления работы. Для себя я бы выделила блок 1 (Контент-маркетинг в HR) блок 3 (Как сделать тексты «вкусными») и первую часть блока 5 (Тексты для продвижения бренда во вне и привлечения кандидатов). Я выделила эти блоки, так как в них я получила наиболее актуальные для себя сейчас знания, которые я сразу стала применять, они нужны мне каждый день. Я хотела более интересно писать вакансии и вести коммуникацию с кандидатами, поэтому всё, что касалось текстов было для меня наиболее интересным. Спасибо!

Нина
Очень понравился курс, объемный, структурированный, применимый на практике.

Все части курса актуальны и полезны, даже если что-то не пригодится на практике, для общего развития точно не помешает.

NPS — готова рекомендовать всем, хочу еще))

Facebook

Воронкова Екатерина
Хочу сказать тебе огромное спасибо за марафон, то что я искала, теперь сама разбираюсь дальше.

Активно работаю с главредом, один текст делала 2 часа, пока не получила 8.2 балла, а один легко набрал 9 сразу и 10 после редактирования, и пост с ним оказался самым популярным. Разбираюсь с «канвой».

Анастасия
Зенцова

Карьерный консультант
Еще один сертификат в моей копилке. Максимальное погружение в практический курс «Контент как инструмент рекрутера» провела для нас Алина Михель.

Алина, спасибо тебе за полезные инструменты, насыщенную программу и интересные кейсы.

Приходи к нам еще!

Екатерина
Домовцева

Старший менеджер по подбору и оценке персонала в «Инвитро»
Курс мне очень понравился и был полезен. Впечатлили преподаватели: их простая манера преподносить информацию и ценнейший опыт, которым они делились. Я уже посоветовала ваш курс в одном сообществе в фб. Очень здорово, что наполнение курса соответствует описанию. Полученные знания, уверена, пригодятся. Осталось найти место для реализации:) Благодарю.

Яна Гребенникова

Регистрация и оплата

Базовый
Программа обучения — 8 недель, программа включает 5 модулей

1 месяц дополнительного доступа к материалам курса

Шаблоны, чек-листы, инструкции «Бери и делай»

Доступ к закрытому сообществу выпускников

Защита итоговой работы с обратной связью от преподавателей

Сертификат о прохождении курса

3 онлайн-встречи с экспертом «Вопрос/ответ»

Проверка домашних заданий с обратной связью от экспертов
21900

Купить билет
Практикум
Программа обучения — 8 недель, программа включает 5 модулей

3 месяца дополнительного доступа к материалам курса

Шаблоны, чек-листы, инструкции «Бери и делай»

Доступ к закрытому сообществу выпускников

Защита итоговой работы с обратной связью от преподавателей

Сертификат о прохождении курса

5 онлайн-встреч с экспертом «Вопрос/ответ»

Проверка домашних заданий с обратной связью от экспертов

В подарок🎁: бесплатный билет на конференцию MarHR
35900

Купить билет