Курс для повышения digital-грамотности
20 января 2020
8 недель

Копирайтинг для HR

Как научиться писать любой HR-текст

80% вакансий на позицию HR-специалиста содержат требования уметь писать: письма, вакансии, статьи, посты, сообщения бренда.

Тренд в основном связан с растущей потребностью компаний общаться с целевыми аудиториями на расстоянии и выделять главное в усиливающемся потоке данных.

Как никогда стала важной способность передавать смысл без искажений (логика текста) и поддерживать интерес к теме (стиль и подача).

 

Присоединиться
Эксперты
С помощью текстов вы:
  • Выделите ваши вакансии;
  • Напишете инфоповоды и интервью с сотрудниками, которые реально интересно прочитать;
  • Сможете создавать интересные дайджесты как для сотрудников, так и для внешней аудитории;
  • Создадите небанальные сценарии для видео: вакансий, атмосферных клипов о компании, вирусных роликов;
  • Напишете самые вдохновляющие и увлекающие тексты для вакансий;
  • Составите наиболее выигрышные описания для деятельности компании в любых формах (статьи, лендинги, посты и т.п.);
  • Начнете общаться с сотрудниками на одном языке, но про бизнес, и в обучении и развитии;
  • Замотивируете коллег проходить курсы, читать книги и статьи, смотреть вебинары и посещать конференции;
  • Опишете цифры так, как не сможет ни один математик

Программа курса

  • Контент-маркетинг в HR

    • Задачи и виды HR-текстов
    • Цикл подготовки текста 
    • Приемы поиска инфоповода
    • Ресурсы для работы с текстом
    • Этика и юридические нюансы
    • Редакционная политика компании
    • Оценка эффективности контента

     

  • Как писать много текстов без напряжения

    • Формула обещания работодателя
    • Пирамида Минто для новостей
    • Подготовка и выбор типа интервью 
    • Язык и структура вакансий
    • Правила постов в соцсетях 
    • Структура статьи в блог
    • Принципы работы с отзывами

     

  • Как сделать тексты «вкусными»

    • Информационный стиль   
    • Польза и специфичность
    • Новая искренность и страсть
    • Сторителлинг
    • Мультиконтентное размещение  
    • Провокация и любопытство
    • Мини-приемы

     

  • Тексты во внутренних коммуникациях

    • Специфика и задачи внутренних коммуникаций
    • Внутренние каналы коммуникации и контент-план
    • Информационные поводы и их отражение в контент-плане
    • Как найти свой стиль и не потерять аудиторию
    • 4 качества хорошего коммуникатора
    • Молчать нельзя рассказывать: главное про сопровождение изменений
    • Жанры и кейсы: работа с обратной связью на примере внутренних SMM
    • Жанры и кейсы: e-mail рассылки
    • Жанры и кейсы: новости и интервью
    • Жанры и кейсы: дайджесты
    • Жанры и кейсы: сценарии видео и оффлайн мероприятий

     

  • Тексты для продвижения бренда во вне и привлечения кандидатов

    • Instagram
    • Гостевые публикации
    • Вакансия в email-рассылке в 3 письмах
    • Карьерный сайт
    • Лендинг вакансии
    • Отработка негатива

     

Эксперты курса

  • Виктория Рындина

    Сооснователь студии дизайна информации VisualMethod

    • Дипломированный журналист, MBA в области политических и бизнес-коммуникаций.
    • Имеет опыт 15 лет в области журналистики и коммуникаций. В России возглавляла функцию корпоративных коммуникаций в федеральной сети «Магнит», «АгроТерре» и «Инваре».
    • Выпустила 1000 сюжетов на ТВ, опубликовала свыше 500 информационных и аналитических материалов, на брендовых страницах в социальных сетях запустила более 700 постов.
    • Реализовывала коммуникационные стратегии, управляла корпоративными изданиями, запускала новые каналы для диалога с сотрудниками и кандидатами.
    • Награды первой степени People Investor, HR-бренд, WOWHR, Хрустальная пирамида, а также 1 место в сфере сельского хозяйства в Рейтинге лучших HeadHunter.
  • Вероника Силина

    Руководитель отдела внутренних коммуникаций (ex. Mail.ru Group)

    Что сложнее – писать на внешнюю аудиторию и возвращать ее на свой ресурс или информировать, вовлекать и удерживать внутреннюю?

    Как рассказать о ежегодном корпоративе или инвентаризации, смене страховой компании или благотворительной акции интересно и увлекательно?

    Как найти свой стиль в текстах для внутренней аудитории, не скатившись ни в официоз, ни в панибратство, и как найти ключик к вашей целевой?

    Все эти и другие актуальные HR вопросы мы обсудим, рассмотрим на кейсах и отработаем на практике в блоке про внутренние коммуникации, присоединяйтесь 😉

    Филолог, преподаватель, выпускница специалитета и аспирантуры филологического факультета МГУ с дополнительной специализацией «Риторика»

    Более 5 лет журналистского и PR опыта: работала внештатным корреспондентом в «Новой газете», TV-корреспондентом и выпускающим редактором авторской программы

    Во внутренних коммуникациях более 8 лет: внутренний коммуникатор, менеджер по работе с IT-комьюнити и развитию бренда работодателя, организатор митапов и конференций (ex. Mail.ru Group, Техносерв, SPSR Express, Росатом).

    3 факта:

    • Создала с нуля три корпоративных печатных издания: в качестве главного редактора выпустила в печать более 40 номеров
    • Запустила с нуля один корпоративный портал и перезапустила другой, увеличив конверсию на 65%
    • Отвечала за информирование в IT-компании: развивала внутреннюю SMM в качестве руководителя отдела внутренних коммуникаций Mail.ruGroup.
  • Нина Уткина

    ex. Tutu.ru

    Я веду занятия на этом курсе, чтобы поделиться своим опытом писать для разных ситуаций и аудиторий, и рассказать, как преподнести любую информацию полезно для читателя и выгодно для компании.

    С 2013 года на протяжении 2-х лет занималась проектами по развитию бренда работодателя и привлечению молодых специалистов для клиентов FutureToday. Продолжила развиваться в Туту.ру, где провела 2,5 года в рекрутменте, параллельно администрируя проекты по бренду, компенсациям и льготам, адаптации. Последние 1,5 года занималась внутренними коммуникациями и развитием бренда работодателя Туту.ру.

    3 факта:

    • В далеком 2014 привлекла около 15 тысяч студентов и молодых специалистов на программы стажировок Coca-Cola Hellenic, Bain&Company, Unilever, IKEA.
    • Мои внутренние рассылки отдел маркетинга рерайтит для клиентов сервиса (и они уже получили 3 таких письма).
    • Пишу рассылки, которые одинаково интересны и разработчикам, и специалистам контакт-центра.
  • Александра Куликова

    HR Business Partner, Product Development, Skyeng

    Более 3 лет применяю технологии e-mail маркетинга при подборе сотрудников, протестированы около 50 вариантов подходов к наполнению писем и подобраны оптимальные по цене и удобству инструменты аналитики и автоматизации процесса.

    Более 9 лет в HR в таких сферах как IT, маркетинг, стартапы, строительство и услуги.

    Отвечаю за HR в команде разработки продуктов Skyeng — это 400+ сотрудников от опытных разработчиков и аналитиков до талантливых продакт-менеджеров. Фокусируюсь на бренде работодателя, оптимизации воронок найма, подключение новых каналов подбора, планировании штата, бюджетировании затрат на персонал, оргструктурах, роли руководителя, адаптации, инструментах удержания сотрудников и пульс-опросах для управления.

    В Mobio, Atlas Delivery и Skyeng участвовала в формировании команд для развитии не только в РФ и СНГ, а также в регионах Азии, Израиля и Европы. Работала как в стартап-командах (Getloyal, Atlas Delivery), так и в холдинговых структурах PRIME, Первый Бит, Galaxy Group.

  • Ксения Павлючик

    Соосновательница копирайтингового агентства @text2night

    Пришла во внутренние коммуникации из кино и телевидения. По образованию журналистка и сценаристка.

    Работала главным редактором портала ShowJet, а также в компаниях Mail.Ru, М.Видео, Билайн.

    Запустила ежемесячную телепередачу в Билайн с репортажами со всей России.

    Автор статей для Хабра, VC, Игромании, Cossa, DTF, AppTracktor.

    Пишу для блогеров в Инстаграме с разной аудиторией и веду блоги топ-менеджеров. 

    3 факта:

    • Убила рассылки для сотрудников в двух крупных компаниях и перевела коммуникации в цифровой формат.
    • Знаю как писать об опросах, лекциях и корпоративных мероприятиях так, чтобы в них участвовали. 
    • Пишу редполитики для внутренних коммуникаций и обучаю менеджеров писать по всем стандартам СМИ.

     

  • Света Данильченко

    Соосновательница копирайтингового агентства @text2night

    Два года возглавляла отдел внутренних коммуникаций в Mail.Ru Group, интранет-менеджер, пишу для Т—Ж.

    Окончила школу с натянутой пятеркой по русскому языку и мнением от репетитора, что «девочке не дано писать». Не опустила руки и стала рулить рассылками и сообщениями в интранете в «одной крупной IT-компании», когда культура внутренних коммуникаций только начинала формироваться в России.

    Автор статей в Т—Ж, Пикабу и Лайфхакере. Полтора года пишу для блогеров с аудиторией от 1 000 до 1 000 000 подписчиков в Инстаграм.

    Во внутренних коммуникациях и развитии бренда работодателя с 2012 года: написала сотни рассылок, дайджестов, корпоративных постов в Инстаграм, провела десятки IT-митапов и мероприятий для сотрудников. Исправила 35 649 дефисов на тире.

    Запустила 2 портала для сотрудников с нуля, еще два доработала вместе с командой разработчиков и HR.

    3 факта: 

    • Придумала структуру внутренних коммуникаций для IT-компании с каналами и tone of voice с нуля.
    • Участвовала в создании нескольких интранет-мемов.
    • Мою статью о покупке квартиры в Подмосковье прочитали 118 000 человек. Но если бы не корректоры и редакторы Т—Ж, статья не получилась бы такой классной.

     

  • Алина Михель

    Основатель MarHR.ru, автор, преподаватель, организатор профильных мероприятий, проектный эксперт.

    12 лет в HR, 6 лет на руководящих позициях:

    2007 – 2012: закрыла самостоятельно более 1000 вакансий (производство, логистика, маркетинг, IT )

    2012–2018: выстроила все функции HR с «0» в Департаменте информационных технологий города Москвы (рост с 84 человек до 800 человек) и Альтарикс (рост с 250 до 700)

    3 года в маркетинге:

    Решаю HR–задачи и обучаю других: от стратегии до практических инструментов маркетинга: SMM, контент-маркетинг, лендинги, карьерные сайты, таргетинг и т.д.

     

Как проходят занятия

  • Удобная платформа

    Подключайтесь с любого устройства в удобное время, но не забывайте про дедлайны.

    Присоединиться
  • Эффективный формат

    Каждое занятие содержит короткое видео: до 20 минут, уникальные инструкции, чек-листы и шаблоны из серии «бери и делай».

    Присоединиться
  • Увлекательная практика
    Вы будете учиться на практике: решать задачи для своей компании или мы предоставим реальный проект с возможным последующим трудоустройством.
    Присоединиться
  • Новые инструменты

    Помимо основного курса мы даем много дополнительных инструментов с помощью пошаговых видео.

    Присоединиться
  • Обратная связь
    Все тарифы предусматривают защиту итоговой работы и обратную связь по ней.
    Тарифы Практикум и Индивидуальный содержат также проверку всех домашних заданий.
    Присоединиться
  • Защита проекта
    Самые смелые защитят свои проекты и получат дополнительные бонусы.
    Присоединиться
  • Бесплатная пересдача
    Если вы не успели сдать все задания в срок по уважительной причине, мы дадим еще 3 недели, чтобы закончить курс и защитить письменно итоговую работу.
    Присоединиться
Присоединиться

Что вы получите ещё

  • Доступ в закрытый клуб

    Группа выпускников школы: сообщники, которые поймут и подскажут

  • Материалы

    Все чек-листы, шаблоны и инструкции останутся с вами навсегда

  • Сертификат марчара

    Сертификат об успешном прохождение курса

  • Помощь с трудоустройством

    Если вы не работаете, мы найдем вам вакансии компаний с перспективой трудоустройства

Отзывы с прошлого обучения

  • Хочу сказать тебе огромное спасибо за марафон, то что я искала, теперь сама разбираюсь дальше. 

    Активно работаю с главредом, один текст делала 2 часа, пока не получила 8.2 балла, а один легко набрал 9 сразу и 10 после редактирования, и пост с ним оказался самым популярным. Разбираюсь с «канвой».

     

    Анастасия
    Зенцова
    Карьерный консультант
  • Еще один сертификат в моей копилке. Максимальное погружение в практический курс «Контент как инструмент рекрутера» провела для нас Алина Михель.

    Алина, спасибо тебе за полезные инструменты, насыщенную программу и интересные кейсы.

    Приходи к нам еще!

     

    Екатерина
    Домовцева
    Старший менеджер по подбору и оценке персонала в «Инвитро»
  • Когда я сходила на конференцию марчар в 2018 году, то поняла, что маркетинговая стратегия в эйчар вопросах — это очень круто! Сразу же очень захотелось делать, но не ясно было с чего начать?
    Марафон с Алиной помог мне выстроить план действий, структурировать каждый шаг. Кроме того, оказалось, что маркетинг — это не страшно, даже не больно, а наоборот — легко и увлекательно. От сотрудников компании я получила много положительных отзывов, когда появилась марчар активность, ребята стали более охотно вовлекаться в помощь с брендом и рекрутементом.

    Алина
    Янцен
    Фрилансер-рекрутер
  • От всей души рекомендую! Проходила мастер-класс от Алины по digital-рекрутменту. Понятные, а главное, применимые инструменты, которые повышают эффективность подбора. Четкий «без воды» материал. Помощь в первых шагах при использовании новых знаний 🙂

    Клавдия
    Пирогова
    Редакция Бомбора, издательства Эксмо
  • Наконец то МARHR-им с marhr.ru. Потребность была давно, и вот наконец-то!!!!! Дико интересно!!!!!!! Я могла бы сутками это слушать.

    Екатерина
    Коробова
    Менеджер по персоналу в «Rusagro»
  • Большое спасибо marhr, а в особенности Алине Михель, за познавательный курс по использованию соц.сетей в HR сфере, как построить бренд работодателя в соц.сетях. Информация даётся чётко, структурировано, с отличными примерами. Благодаря Алине мы начали активно использовать соц.сети и это даёт отличный результат. Также, мы провели исследование-опрос внутри нескольких отделов. Общение с сотрудниками дало не только понимание нашей ЦА, но и помогло стать ближе. Коллегам было очень приятно пообщаться и ответить на наши вопросы в комфортной дружеской атмосфере. С нетерпением ждём конференцию в марте!

    Руслан
    Наумов
    Генеральный директор в ООО «Ди Би Ай»
  • Я проходила тренинг 10 инструментов и закрытый марафон Digital HR, который был аж в июне, но я добралась до него совсем недавно. Хотела сказать огромное спасибо за такое крутое обучение! Все супер-информативно и о-очень полезно, прям как я люблю. Особенно мне понравились уроки по анализу ЦА и составлении текстов вакансии. Многое для себя взяла и теперь использую в работе. Спасибо-спасибо-спасибо! Пусть и с опозданием, но я честно выполнила все ДЗ, и они уже принесли свои результаты. Читать подробнее про результаты.

     

    Ирина
    Журавлева
    Action Marketing Agency

Регистрация и оплата

  • Стандарт
    • Доступ к курсу на 8 недель
    • Доступ к материалам: шаблоны, чек-листы, инструкции
    • Чат с участниками обучения
    • Самостоятельное выполнение домашнего задания
    • Доступ в закрытый клуб выпускников
    • Защита итоговой работы
    • Сертификат после успешной защиты

    Цена действительна по 31 декабря включительно. С 1 января повышение до 18 000 руб.

  • Практикум
    • Доступ к курсу на 8 недель
    • Доступ к материалам: шаблоны, чек-листы, инструкции
    • Чат с участниками обучения
    • Обратная связь от преподавателей в домашних заданиях
    • Доступ в закрытый клуб выпускников
    • Доступ к защите итоговой работы
    • Сертификат после успешной защиты
    • Помощь в трудоустройстве
    • 20% скидка на курсы MarHR в 2020 году

    Цена действительна по 31 декабря включительно. С 1 января повышение до 25 000 руб.

  • Индивидуальный
    • Доступ к курсу на 16 недель
    • Доступ к материалам: шаблоны, чек-листы, инструкции
    • Чат с участниками обучения
    • Обратная связь от преподавателей в домашних заданиях
    • Индивидуальный чат с преподавателями
    • Доступ к защите итоговой работы
    • Сертификат после успешной защиты
    • Доступ в закрытый клуб выпускников
    • Помощь в трудоустройстве
    • 20% скидка на курсы MarHR  в 2020 году
    • 3 индивидуальные консультации по скайпу
    • Поддержка после окончания курса

    Цена действительна по 31 декабря включительно. С 1 января повышение до 36 000 руб.

Часто задаваемые вопросы



Куратор MarHR School

Возник вопрос?

Вы можете написать мне или позвонить +7 (901) 508-03-74

Куратор MarHR School