Курс для повышения digital-грамотности

23 марта

8 недель

Копирайтинг для HR

Как научиться писать любой HR-текст

80% вакансий на позицию HR-специалиста содержат требования уметь писать: письма, вакансии, статьи, посты, сообщения бренда.

Тренд в основном связан с растущей потребностью компаний общаться с целевыми аудиториями на расстоянии и выделять главное в усиливающемся потоке данных.

Как никогда стала важной способность передавать смысл без искажений (логика текста) и поддерживать интерес к теме (стиль и подача).

Присоединиться

Эксперты

С помощью текстов вы:

Выделите ваши вакансии;
Напишете инфоповоды и интервью с сотрудниками, которые реально интересно прочитать;
Сможете создавать интересные дайджесты как для сотрудников, так и для внешней аудитории;
Создадите небанальные сценарии для видео: вакансий, атмосферных клипов о компании, вирусных роликов;
Напишете самые вдохновляющие и увлекающие тексты для вакансий;
Составите наиболее выигрышные описания для деятельности компании в любых формах (статьи, лендинги, посты и т.п.);
Начнете общаться с сотрудниками на одном языке, но про бизнес, и в обучении и развитии;
Замотивируете коллег проходить курсы, читать книги и статьи, смотреть вебинары и посещать конференции;
Опишете цифры так, как не сможет ни один математик

Программа курса

Скачать программу в PDF Скачать полную программу в PDF

Эксперты курса

Виктория Рындина

Сооснователь студии дизайна информации VisualMethod
- Дипломированный журналист, MBA в области политических и бизнес-коммуникаций.
- Имеет опыт 15 лет в области журналистики и коммуникаций. В России возглавляла функцию корпоративных коммуникаций в федеральной сети «Магнит», «АгроТерре» и «Инваре».
- Выпустила 1000 сюжетов на ТВ, опубликовала свыше 500 информационных и аналитических материалов, на брендовых страницах в социальных сетях запустила более 700 постов.
- Реализовывала коммуникационные стратегии, управляла корпоративными изданиями, запускала новые каналы для диалога с сотрудниками и кандидатами.
- Награды первой степени People Investor, HR-бренд, WOWHR, Хрустальная пирамида, а также 1 место в сфере сельского хозяйства в Рейтинге лучших HeadHunter.
Вероника Силина

Руководитель отдела внутренних коммуникаций (ex. Mail.ru Group)
Что сложнее – писать на внешнюю аудиторию и возвращать ее на свой ресурс или информировать, вовлекать и удерживать внутреннюю?

Как рассказать о ежегодном корпоративе или инвентаризации, смене страховой компании или благотворительной акции интересно и увлекательно?

Как найти свой стиль в текстах для внутренней аудитории, не скатившись ни в официоз, ни в панибратство, и как найти ключик к вашей целевой?

Все эти и другие актуальные HR вопросы мы обсудим, рассмотрим на кейсах и отработаем на практике в блоке про внутренние коммуникации, присоединяйтесь 😉

Филолог, преподаватель, выпускница специалитета и аспирантуры филологического факультета МГУ с дополнительной специализацией «Риторика»

Более 5 лет журналистского и PR опыта: работала внештатным корреспондентом в «Новой газете», TV-корреспондентом и выпускающим редактором авторской программы

Во внутренних коммуникациях более 8 лет: внутренний коммуникатор, менеджер по работе с IT-комьюнити и развитию бренда работодателя, организатор митапов и конференций (ex. Mail.ru Group, Техносерв, SPSR Express, Росатом).

3 факта:
- Создала с нуля три корпоративных печатных издания: в качестве главного редактора выпустила в печать более 40 номеров
- Запустила с нуля один корпоративный портал и перезапустила другой, увеличив конверсию на 65%
- Отвечала за информирование в IT-компании: развивала внутреннюю SMM в качестве руководителя отдела внутренних коммуникаций Mail.ruGroup.
Нина Уткина

ex. Tutu.ru

Lamoda
Я веду занятия на этом курсе, чтобы поделиться своим опытом писать для разных ситуаций и аудиторий, и рассказать, как преподнести любую информацию полезно для читателя и выгодно для компании.

С 2013 года на протяжении 2-х лет занималась проектами по развитию бренда работодателя и привлечению молодых специалистов для клиентов FutureToday. Продолжила развиваться в Туту.ру, где провела 2,5 года в рекрутменте, параллельно администрируя проекты по бренду, компенсациям и льготам, адаптации. Последние 1,5 года занималась внутренними коммуникациями и развитием бренда работодателя Туту.ру.

3 факта:
- В далеком 2014 привлекла около 15 тысяч студентов и молодых специалистов на программы стажировок Coca-Cola Hellenic, Bain&Company, Unilever, IKEA.
- Мои внутренние рассылки отдел маркетинга рерайтит для клиентов сервиса (и они уже получили 3 таких письма).
- Пишу рассылки, которые одинаково интересны и разработчикам, и специалистам контакт-центра.
Александра Куликова

HR Business Partner, Product Development, Skyeng

Более 3 лет применяю технологии e-mail маркетинга при подборе сотрудников, протестированы около 50 вариантов подходов к наполнению писем и подобраны оптимальные по цене и удобству инструменты аналитики и автоматизации процесса.

Более 9 лет в HR в таких сферах как IT, маркетинг, стартапы, строительство и услуги.

Отвечаю за HR в команде разработки продуктов Skyeng — это 400+ сотрудников от опытных разработчиков и аналитиков до талантливых продакт-менеджеров. Фокусируюсь на бренде работодателя, оптимизации воронок найма, подключение новых каналов подбора, планировании штата, бюджетировании затрат на персонал, оргструктурах, роли руководителя, адаптации, инструментах удержания сотрудников и пульс-опросах для управления.

В Mobio, Atlas Delivery и Skyeng участвовала в формировании команд для развитии не только в РФ и СНГ, а также в регионах Азии, Израиля и Европы. Работала как в стартап-командах (Getloyal, Atlas Delivery), так и в холдинговых структурах PRIME, Первый Бит, Galaxy Group.
Ксения Павлючик

Соосновательница копирайтингового агентства @text2night
Пришла во внутренние коммуникации из кино и телевидения. По образованию журналистка и сценаристка.

Работала главным редактором портала ShowJet, а также в компаниях Mail.Ru, М.Видео, Билайн.

Запустила ежемесячную телепередачу в Билайн с репортажами со всей России.

Автор статей для Хабра, VC, Игромании, Cossa, DTF, AppTracktor.

Пишу для блогеров в Инстаграме с разной аудиторией и веду блоги топ-менеджеров.

3 факта:
- Убила рассылки для сотрудников в двух крупных компаниях и перевела коммуникации в цифровой формат.
- Знаю как писать об опросах, лекциях и корпоративных мероприятиях так, чтобы в них участвовали.
- Пишу редполитики для внутренних коммуникаций и обучаю менеджеров писать по всем стандартам СМИ.
Света Данильченко

Соосновательница копирайтингового агентства @text2night
Два года возглавляла отдел внутренних коммуникаций в Mail.Ru Group, интранет-менеджер, пишу для Т—Ж.

Окончила школу с натянутой пятеркой по русскому языку и мнением от репетитора, что «девочке не дано писать». Не опустила руки и стала рулить рассылками и сообщениями в интранете в «одной крупной IT-компании», когда культура внутренних коммуникаций только начинала формироваться в России.

Автор статей в Т—Ж, Пикабу и Лайфхакере. Полтора года пишу для блогеров с аудиторией от 1 000 до 1 000 000 подписчиков в Инстаграм.

Во внутренних коммуникациях и развитии бренда работодателя с 2012 года: написала сотни рассылок, дайджестов, корпоративных постов в Инстаграм, провела десятки IT-митапов и мероприятий для сотрудников. Исправила 35 649 дефисов на тире.

Запустила 2 портала для сотрудников с нуля, еще два доработала вместе с командой разработчиков и HR.

3 факта:
- Придумала структуру внутренних коммуникаций для IT-компании с каналами и tone of voice с нуля.
- Участвовала в создании нескольких интранет-мемов.
- Мою статью о покупке квартиры в Подмосковье прочитали 118 000 человек. Но если бы не корректоры и редакторы Т—Ж, статья не получилась бы такой классной.
Таня Пичёва

Лаборатория НГУ-Intel, Alawar, True Engeneering, Improve Group, Rocket Science
HR пишет так много разных текстов, что с ума можно сойти. Помогу структурировать направления корпоративного писательства и найти подход к каждому. Расскажу о проблеме чистого листа, о поиске инфоповодов и языке бренда, об этике и политике компании и о том, как оценить эффективность текста.

Хорошие тексты помогают мне нанимать лучших ребят и выстраивать единый образ бренда работодателя. Рада поделиться своими наработками, шаблонами, ресурсами, чтобы ваши тексты тоже стали отличным рабочим инструментом.

Окончила журфак НГУ, 2 года преподавала на кафедре массовых коммуникаций, редачила для Madcats. В ИТ с 2009: работала пиарщиком в ИТ-аутсорсе, руководителем медиапроектов в игровой компании Alawar, марчаром и HR BP в Improve Group. Отвечала за всё корпоративное писательство, HR-бренд, внутренние коммуникации, онбординг, культуру и хорошее настроение 🙂

3 факта:

Веду (периодически) авторский курс «Пичрайтер» для эйчаров и пиарщиков о том, как редачить себя и других, как переписывать свои старые тексты, как писать вакансии и общаться с кандидатами, чтобы коммуникация сложилась классно.

Регулярно получаю письма: «Не ищу работу, но ваша вакансия зацепила».

Живу в новосибирском Академгородке, где каждый второй — учёный, каждый третий — айтишник. В нашем бизнес-центре примерно 30 компаний-конкурентов, и контент-маркетинг играет супер важную роль в найме и удержании.

Как проходят занятия

Удобная платформа

Подключайтесь с любого устройства в удобное время, но не забывайте про дедлайны.

Присоединиться
Эффективный формат

Каждое занятие содержит короткое видео: до 20 минут, уникальные инструкции, чек-листы и шаблоны из серии «бери и делай».

Присоединиться
Увлекательная практика

Вы будете учиться на практике: решать задачи для своей компании или мы предоставим реальный проект с возможным последующим трудоустройством.

Присоединиться
Новые инструменты

Помимо основного курса мы даем много дополнительных инструментов с помощью пошаговых видео.

Присоединиться
Обратная связь

Все тарифы предусматривают защиту итоговой работы и обратную связь по ней.

Тариф Практикум содержит также проверку всех домашних заданий.

Присоединиться
Защита проекта

Самые смелые защитят свои проекты и получат дополнительные бонусы.

Присоединиться
Бесплатная пересдача

Если вы не успели сдать все задания в срок по уважительной причине, мы дадим еще 3 недели, чтобы закончить курс и защитить письменно итоговую работу.

Присоединиться

Присоединиться

Что вы получите ещё

Доступ в закрытый клуб

Группа выпускников школы: сообщники, которые поймут и подскажут
Материалы

Все чек-листы, шаблоны и инструкции останутся с вами навсегда
Сертификат марчара

Сертификат об успешном прохождение курса
Помощь с трудоустройством

Если вы не работаете, мы найдем вам вакансии компаний с перспективой трудоустройства

Отзывы с прошлого обучения

Очень понравился курс, объемный, структурированный, применимый на практике.

Все части курса актуальны и полезны, даже если что-то не пригодится на практике, для общего развития точно не помешает.

NPS — готова рекомендовать всем, хочу еще))

Facebook

Воронкова Екатерина
На курсе я хотела научиться писать крутые тексты, подбирать визуал и разбираться в стратегии поиска и бренда.

Удалось ли достигнуть желаемых результатов?

Надеюсь что да)

Все инструменты в разделе сорсинга и копирайтинга я уже применила.

Самое важное, что есть структура. Понятный план обучение и интересные темы.

Facebook

Гладышева Марина
Открыла для себя массу полезных инструментов, в частности utm-метки, научилась сорсить кандидатов, ознакомилась с актуальными инструментами визуализации и продвижения личного бренда. Имею понятие, как настраивать таргетинг в соцсетях. Многое в ходе курса удалось использовать на реальном проекте.

Курс превзошел мои ожидания. Это потрясающе удобный формат обучения, когда занятия доступны для просмотра в удобное время и есть обратная связь от куратора. Сейчас с подрядчиком по SMM я могу говорить на одном языке, задаю правильные вопросы и могу оценивать эффективность рекламной кампании. Многое попробую делать самостоятельно. Сорсинг, парсинг, таргетинг, utm-метки — для меня стали понятными и применимыми на практике понятиями. Огромная благодарность всем преподавателем за обратную связь по занятиям, за четкость и структурированность материала, за юмор и личные примеры в работе. Дальнейшего развития и процветания! Пусть ряды MARHRов пополняются новыми благодарными выпускниками.

Facebook

Никитина Юлия
Это были 2 насыщенных и увлекательных месяца. Решение прийти учиться SMM для HR именно у Алины пришло легко и естественно, когда я увидела уровень и качество MarHR конференции.

Могу сказать, что курс очень полный, системный, проработанный во всех аспектах: от глобальной стратегии развития бренда работодателя и формирования медиаплана до мельчайших нюансов создания качественных вакансий: анализ ЦА, визуал, копирайтинг, таргетинг, аналитика.

Плюс это очень мощный инструментарий по всем темам, а также масса интересных кейсов. Планирую всё систематизировать и сделать себе «чемоданчик инструментов» HR-маркетолога.
Егор Яценко, отдельное спасибо за блок сорсинга!

А самое главное – это отношение! Не было ощущение онлайна, это живое присутствие, постоянная обратная связь, несмотря на высокую нагрузку. Чувствуется, с какой любовью делается продукт. И как важно, чтобы все мы научились и взяли максимум полезного из обучения!

Ну и совершенно чудесная энергетика, которой Алина заряжает даже с экрана: «действуйте!», «экспериментируйте!», «вдохновляйтесь!», «креативьте!» вместе с #MarHRSchool 🧡💙

Я могу сказать, что начала мыслить по-другому и видеть новые возможности. Рекомендую от души!

— благодарна с Алина Михель.

Facebook

Юлия Студеникина

Руководитель группы подбора персонала в Legal Tech
После тренинга по digital инструментам и smm возникает сильное желание выложить пост в соц сети))) по-моему отличная метрика эффективности обучения! Решила не сдерживаться…
В общем, это будет пост благодарности
✅ Алина Михель за 2 супер интересных и полезных дня 🤓☺️
✅ команде рекрутмента и employee branding за совместный креатив и хорошее настроение 🤗
Ушли на выходные вдохновлённые и с новыми идеями)

Наталья Соломатина

Химическая компания СИБУР
Продолжаю тему, которую подняла сегодня anastasia_machuzhak (краткое содержание — #неработайтесмудаками 😂). Мне всегда везло и с коллегами, и с партнёрами.

После тренинга по digital инструментам и smm возникает сильное желание выложить пост в соц сети))) по-моему отличная метрика эффективности обучения! Решила не сдерживаться…

В общем, это будет пост благодарности ✅ Алина Михель за 2 супер интересных и полезных дня 🤓 ✅ команде рекрутмента и employee branding за совместный креатив и хорошее настроение 🤗

Ушли на выходные вдохновлённые и с новыми идеями) 🚀🚀🚀

Валентина Черных

Employer Branding Manager
Хочу сказать тебе огромное спасибо за марафон, то что я искала, теперь сама разбираюсь дальше.

Активно работаю с главредом, один текст делала 2 часа, пока не получила 8.2 балла, а один легко набрал 9 сразу и 10 после редактирования, и пост с ним оказался самым популярным. Разбираюсь с «канвой».

Анастасия
Зенцова

Карьерный консультант
Еще один сертификат в моей копилке. Максимальное погружение в практический курс «Контент как инструмент рекрутера» провела для нас Алина Михель.

Алина, спасибо тебе за полезные инструменты, насыщенную программу и интересные кейсы.

Приходи к нам еще!

Екатерина
Домовцева

Старший менеджер по подбору и оценке персонала в «Инвитро»
Когда я сходила на конференцию марчар в 2018 году, то поняла, что маркетинговая стратегия в эйчар вопросах — это очень круто! Сразу же очень захотелось делать, но не ясно было с чего начать?
Марафон с Алиной помог мне выстроить план действий, структурировать каждый шаг. Кроме того, оказалось, что маркетинг — это не страшно, даже не больно, а наоборот — легко и увлекательно. От сотрудников компании я получила много положительных отзывов, когда появилась марчар активность, ребята стали более охотно вовлекаться в помощь с брендом и рекрутементом.

Алина
Янцен

Фрилансер-рекрутер
От всей души рекомендую! Проходила мастер-класс от Алины по digital-рекрутменту. Понятные, а главное, применимые инструменты, которые повышают эффективность подбора. Четкий «без воды» материал. Помощь в первых шагах при использовании новых знаний 🙂

Клавдия
Пирогова

Редакция Бомбора, издательства Эксмо
Наконец то МARHR-им с marhr.ru. Потребность была давно, и вот наконец-то!!!!! Дико интересно!!!!!!! Я могла бы сутками это слушать.

Екатерина
Коробова

Менеджер по персоналу в «Rusagro»
Большое спасибо marhr, а в особенности Алине Михель, за познавательный курс по использованию соц.сетей в HR сфере, как построить бренд работодателя в соц.сетях. Информация даётся чётко, структурировано, с отличными примерами. Благодаря Алине мы начали активно использовать соц.сети и это даёт отличный результат. Также, мы провели исследование-опрос внутри нескольких отделов. Общение с сотрудниками дало не только понимание нашей ЦА, но и помогло стать ближе. Коллегам было очень приятно пообщаться и ответить на наши вопросы в комфортной дружеской атмосфере. С нетерпением ждём конференцию в марте!

Руслан
Наумов

Генеральный директор в ООО «Ди Би Ай»
Я проходила тренинг 10 инструментов и закрытый марафон Digital HR, который был аж в июне, но я добралась до него совсем недавно. Хотела сказать огромное спасибо за такое крутое обучение! Все супер-информативно и о-очень полезно, прям как я люблю. Особенно мне понравились уроки по анализу ЦА и составлении текстов вакансии. Многое для себя взяла и теперь использую в работе. Спасибо-спасибо-спасибо! Пусть и с опозданием, но я честно выполнила все ДЗ, и они уже принесли свои результаты. Читать подробнее про результаты.

Ирина
Журавлева

Action Marketing Agency

Регистрация и оплата

Стандарт
Длительность курса 8 недель

Практические материалы: шаблоны, чек-листы, инструкции

Сертификат после успешной защиты

~~Проверка домашних работ преподавателями~~
14900 (c 24.02 - 16900)
Купить билет
Практикум
Длительность курса 8 недель

Практические материалы: шаблоны, чек-листы, инструкции

Сертификат после успешной защиты

Развернутая обратная связь от преподавателей по всем домашним заданиям
19900 (c 24.02 - 21900)
Купить билет